Regionalregal Rhön
Hintergrund:
Die Tendenz, Produkte aus der eigenen Region zu kaufen ist steigend. Der Verbraucher verbindet mit regionalen Produkten Qualität und Frische, sowie Nachhaltigkeit und Umweltschutz – zu Recht! Einer Umfrage zur Folge werden die meisten regionalen Lebensmittel im Supermarkt eingekauft. Mengenmäßig liegt dieser Absatzmarkt für regionale Produkte vor dem Wochenmarkt und auch vor dem Einkauf direkt beim Erzeuger.
Um den interessanten Absatzweg „Supermarkt“ für die in der Rhön hergestellten Produkte zu erschließen, haben sich einige Partnerbetriebe zusammen mit dem Management der Dachmarke Rhön dazu entschlossen, das Rhöner Regionalregal ins Leben zu rufen. Gezielt wurde der Kontakt zu Lebensmitteleinzelhändlern in der Region gesucht und das Konzept vorgestellt. Gekennzeichnet wird das Rhöner Regionalregal durch ein großes Qualitätssiegel Rhön, das über dem jeweiligen Regal(abschnitt) im Supermarkt angebracht wird. In dem Regal selbst finden sich nur Produkte von Partnerbetrieben der Dachmarke Rhön, die gemäß der jeweiligen produktgruppenspezifischen Kriterien hergestellt wurden und mit dem Qualitätssiegel Rhön gekennzeichnet sind.
Ziele:
- Vielfalt Rhöner Produkte gebündelt anbieten
- Regionale Produkte für den Kunden besser erhältlich machen: durch Kombination mit anderen Einkäufen oder Anlässen und lange Öffnungszeiten
- Förderung des Marktzugangs, insbesondere für kleinen Betriebe, indem man sich zusammenschließt und seine Produkte im Rahmen eines gemeinsamen Konzeptes anbietet.
Akteure:
- Partnerbetriebe der Dachmarke Rhön aus den Bereichen landwirtschaftliche Direketvermarktung und Lebensmittelhandwerk
- Management der Dachmarke Rhön
- Lebensmitteleinzelhändler
Stand:
- Das erste offizielle Regionalregal Rhön der Dachmarke Rhön wurde 2012 in einem EDEKA Markt in Gersfeld installiert
- Inzwischen beliefern 30 Partnerbetriebe 11 verschiedene Märkte und weitere Verkaufsstellen
- Weitere Standorte innerhalb und außerhalb der Rhön werden gesucht!
Die aktuellen Standorte der Regionalregale findet ihr hier.
